其实像星巴克和 Apple 这种品牌的价值都不是它们跟竞争对手比起来是不是真的更好，而可能是不是感觉起来体验更好。如果比较价值，自己随手泡的咖啡可能跟星巴克的咖啡也没有什么区别，而且比星巴克便宜很多倍。对中国大多数人，国产手机可能比 iPhone 更好用（因为他们喜欢那些本土化功能），他们买 iPhone 无非是跟买名牌包一个心态。